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Lacoste : focus sur une marque culte

Quand on évoque le chic à la française, impossible de ne pas citer la célèbre marque au crocodile vert. Malgré ses 86 ans bien tassés, le croco français fait l’unanimité, des courts de tennis aux clips de rap en passant par les plus prestigieux podiums. Retour sur les faits marquants de l’histoire de la marque. Et en fin de page, notre sélection pointue de produits Lacoste à (re)découvrir !

Quelques dates importantes

  • 1933 : création de la marque par René Lacoste, joueur de tennis professionnel, et André Gillier, spécialiste du textile
  • 1951 : production des premiers polos monochromes de couleur et polos rayés
  • 1968 : sortie du premier parfum Lacoste
  • 2012 : rachat par le groupe suisse Maus suite à des conflits entre les actionnaires familiaux
  • 2017 : partenariat avec le célèbre Novak Djokovic, joueur de tennis

Le saviez-vous ?

  • À Boston en 1923, René Lacoste est âgé de 19 ans et admire une valise en croco dans une vitrine. Lors de la Coupe Davis, cette année, son capitaine d'équipe lui promet de lui offrir s’il remporte un match décisif. Le match sera perdu par le français mais la presse américaine le surnomme alors « l’alligator », en raison de sa ténacité sur les courts de tennis.
  • En 1932, René Lacoste prend sa retraite sportive après avoir remporté 6 fois la Coupe Davis. C'est le début de son aventure dans le textile.
  • Lors de la sortie du polo affublé du crocodile en 1933, c'est la première fois que le logo d’une marque apparait sur l’extérieur d’un vêtement !
  • Lors des jeux olympiques de 2014, les athlètes français sont habillés par Lacoste pour la cérémonie d’ouverture.
  • Depuis 1971, la marque au croco est le sponsor officiel du tournoi de Roland Garros, habillant tous les arbitres, juges de ligne et officiels.

Focus sur le polo

Le premier polo Lacoste, destiné aux courts de tennis, apparait au début des années 30. René Lacoste vient de prendre sa retraite sportive. Il décide de proposer à André Gillier, créateur de la maille de coton (et du slip kangourou, si si !) de monter avec lui une entreprise. Le joueur de tennis a une idée simple : pourquoi ne pas raccourcir les manches des chemises alors utilisées par les sportifs et utiliser la maille de coton ? C’est la naissance du polo !

Le polo connait un succès grandissant au cours des décennies qui suivent. Le port de ce vêtement iconique ne se cantonne plus aux courts de tennis et envahit les rues de France et d’ailleurs. Effet collatéral : Lacoste est l’une des premières marques à subir la contrefaçon.

Comment reconnaître un vrai polo Lacoste d’une contrefaçon ?

  • Le logo

La mâchoire inférieure du crocodile est toujours plus longue que la mâchoire supérieure.

La queue de l’animal pointe dans la même direction que sa mâchoire.

Dents et griffes doivent être apparentes.

Quelle que soit la couleur du polo, un liseré blanc entoure le logo vert.

Le logo est toujours placé au niveau du cœur, entre la couture inférieure du col et le bouton le plus bas

  • Les boutons

Les deux boutons du col ont chacun deux trous verticaux.

Les boutons sont toujours en nacre et donc légèrement différents au niveau du motif. Des boutons identiques doivent vous alerter, c’est surement du plastique !

Les boutons doivent être vierges de toute mention imprimée/gravée.

  • L’étiquette

La taille est toujours indiquée en chiffres.

Sur l’étiquette d’instructions de lavage, « 100% coton » doit apparaître en 7 langues à l’avant, et les instructions à l’arrière. Si les instructions de lavage sont sur l'avant de l'étiquette, c'est un faux !

Polos Lacoste bleus look casual homme
Polos Lacoste bleus look casual homme
36,99 €* 74,99*
-51%
Lacoste Sport - Polo avec logo - Bleu
Lacoste Sport - Polo avec logo - Bleu
40,49 €* 73,99*
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Lacoste - Polo ajusté à logo - Bordeaux-Rouge
Lacoste - Polo ajusté à logo - Bordeaux-Rouge
47,49 €* 95,00*
-50%
Lacoste - PH4012 - Polo - Homme - Rose (Flamant) - FR: 9 (Taille Fabricant: 4XL)
Lacoste - PH4012 - Polo - Homme - Rose (Flamant) - FR: 9 (Taille Fabricant: 4XL)
41,81 €* 95,00*
-56%
Lacoste - PH4012 - Polo - Homme - Bleu (Ruisseau) - FR: 6 (Taille Fabricant: XL)
Lacoste - PH4012 - Polo - Homme - Bleu (Ruisseau) - FR: 6 (Taille Fabricant: XL)
49,01 €* 95,00*
-48%
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Ibiza PTV) - S (Taille Fabricant : FR 3)
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Ibiza PTV) - S (Taille Fabricant : FR 3)
39,95 €* 95,00*
-58%
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Capitaine X0U) - 2XL (Taille Fabricant : FR 7)
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Capitaine X0U) - 2XL (Taille Fabricant : FR 7)
46,95 €* 95,00*
-51%
Polos Lacoste bleus à manches courtes homme
Polos Lacoste bleus à manches courtes homme
46,95 €* 95,00*
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Lacoste L1230' Polo, Bleu (Paquebot S6n), X-Small Homme
Lacoste L1230' Polo, Bleu (Paquebot S6n), X-Small Homme
45,75 €* 75,00*
-39%
Polos Lacoste verts homme
Polos Lacoste verts homme
49,95 €*
Polos Lacoste bleus homme
Polos Lacoste bleus homme
46,95 €* 95,00*
-51%
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Oceane) - S (Taille Fabricant : FR 3)
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Oceane) - S (Taille Fabricant : FR 3)
39,95 €* 49,95*
-20%
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Rabane Z1g) - S (Taille Fabricant : FR 3)
Lacoste - L1212 - Polo - Coupe droite - Manches courtes - Homme - Bleu (Rabane Z1g) - S (Taille Fabricant : FR 3)
48,44 €* 95,00*
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Lacoste Sport DH0441 Polo, (Blanc/Aviateur-Marine 1kt), Small (Taille Fabricant:3) Homme
Lacoste Sport DH0441 Polo, (Blanc/Aviateur-Marine 1kt), Small (Taille Fabricant:3) Homme
49,15 €* 80,00*
-39%
Polos Lacoste verts à motif ville à manches courtes Taille S look sportif homme
Polos Lacoste verts à motif ville à manches courtes Taille S look sportif homme
47,07 €*

Lacoste et les rappeurs : je t’aime, moi non plus !

À la fin des années 90, alors qu’elle est en perte de vitesse au niveau des ventes, la marque au croco est récupérée par les banlieues de la même façon que Ralph Lauren l’avait été 10 ans plus tôt par la jeunesse populaire aux États-Unis. Survêtements colorés, bananes et casquettes sont fièrement arborés par un nouveau public ravi de s’approprier les codes de cette marque à l’image bourgeoise.

En 1998, les deux frères Lino et Calbo du groupe Ärsenik sortent leur album « Quelques gouttes suffisent » qui rencontre un grand succès populaire. Ils apparaissent tous les deux arborant fièrement du Lacoste sur la pochette. La marque ne voit pas d’un très bon œil cette publicité ni l’engouement soudain des jeunes de banlieue pour ses produits. De peur de perdre sa clientèle traditionnelle, la marque décide alors d’augmenter ses prix et de réaffirmer via des campagnes de communication son image preppy-chic.

Lacoste - Casquette de baseball avec logo - Kaki-Beige
Lacoste - Casquette de baseball avec logo - Kaki-Beige
24,99 €*
Lacoste RK8217 Homme Casquette de Baseball,Monsieur Casquette de Baseball,Cap,Electric(Z7Z),One Size (TU)
Lacoste RK8217 Homme Casquette de Baseball,Monsieur Casquette de Baseball,Cap,Electric(Z7Z),One Size (TU)
36,34 €*
Lacoste RK8217 Casquette de Baseball, Bleu (Marine), Unique (Taille Fabricant : TU) Homme
Lacoste RK8217 Casquette de Baseball, Bleu (Marine), Unique (Taille Fabricant : TU) Homme
31,42 €* 40,00*
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Lacoste RK8217, Casquette de Baseball Homme, Blanc (Blanc), Unique (Taille Fabricant : TU)
Lacoste RK8217, Casquette de Baseball Homme, Blanc (Blanc), Unique (Taille Fabricant : TU)
39,18 €* 40,00*
Lacoste - Casquette - RK4863
Lacoste - Casquette - RK4863
45,00 €*
Lacoste - Casquette - RK4863
Lacoste - Casquette - RK4863
45,00 €*
Lacoste géométriques Casquettes de Baseball Caps
Lacoste géométriques Casquettes de Baseball Caps
29,99 €*
Lacoste géométriques Casquettes de Baseball Caps
Lacoste géométriques Casquettes de Baseball Caps
29,99 €*
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Noir
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Noir
45,00 €*
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Bleu marine-Navy
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Bleu marine-Navy
45,00 €*
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Blanc
Lacoste - Casquette de baseball avec logo sur le côté - Blanc
26,99 €* 45,00*
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Casquette logo brodé coton Bleu Lacoste
Casquette logo brodé coton Bleu Lacoste
45,00 €*
Casquette logo brodé coton Jaune Lacoste
Casquette logo brodé coton Jaune Lacoste
45,00 €*
Casquette coton Bleu Lacoste
Casquette coton Bleu Lacoste
45,00 €*
Casquette coton Noir Lacoste
Casquette coton Noir Lacoste
45,00 €*

Presque 20 ans plus tard, le rappeur belge Roméo Elvis ne cache pas son amour pour Lacoste. Arborant presque exclusivement des vêtements de la marque au croco, que ce soit sur scène ou dans ses clips, l’artiste n’arrive pourtant pas à transformer l’essai.

Ainsi, en mars 2018, le rappeur tweete : « J’ai des propositions de grosses marques de haute couture (vraiment pas des trucs de merde) mais Lacoste refuse de collaborer avec moi parce que je fais du rap ».

En interne, la marque semble toutefois prendre pleinement conscience du potentiel de l’univers streetwear et de la culture hip-hop. Ainsi, en avril 2018, elle s’associe à la marque américaine Supreme, référence streetwear ultime, le temps d’une collection capsule rapidement épuisée. Ce partenariat couronné de succès confirme un changement de stratégie en interne.

Contre toute attente, c’est le rappeur parisien Moha La Squale qui décroche le gros lot en 2019 avec la première collaboration officielle de la marque avec un rappeur ! L’artiste se voit donné la possibilité de personnaliser trois ensembles de la collection automne/hiver 2018.

Quant à Roméo Elvis, il a finalement annoncé sur les réseaux sociaux faire partie des nouvelles égéries de la marque pour sa collection Printemps 2020. On attend de voir le résultat, mais une chose est sûre, le croco le plus célèbre du monde de la mode semble avoir enfin ouvert ses bras au monde du rap !

Lacoste - Pantalon de survêtement avec bande sur les côtés - Bleu marine-Navy
Lacoste - Pantalon de survêtement avec bande sur les côtés - Bleu marine-Navy
74,49 €* 149,99*
-50%
Lacoste Sport WH3563 Ensemble de Sport, Noir/Neottia-Blanc Gris 6wb, Medium (Taille Fabricant:4) Homme
Lacoste Sport WH3563 Ensemble de Sport, Noir/Neottia-Blanc Gris 6wb, Medium (Taille Fabricant:4) Homme
164,93 €* 215,00*
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Survêtements Lacoste noirs look sportif homme
Survêtements Lacoste noirs look sportif homme
189,95 €* 190,00*
Survêtement Bicolore Wh9503 - Lacoste
Survêtement Bicolore Wh9503 - Lacoste
Kingofwear.com
200,00 €* 225,00*
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Survêtements Lacoste blancs homme
Survêtements Lacoste blancs homme
Kingofwear.com
200,00 €* 225,00*
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Survêtements Lacoste blancs look sportif homme
Survêtements Lacoste blancs look sportif homme
192,99 €* 215,00*
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Survêtements Lacoste blancs look sportif homme
Survêtements Lacoste blancs look sportif homme
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Survêtements Lacoste rouges look sportif homme
Survêtements Lacoste rouges look sportif homme
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LACOSTE SPORT Survêtement en molleton homme.
LACOSTE SPORT Survêtement en molleton homme.
124,00 €*
Survêtements Lacoste LIVE bleus à capuche à col montant homme
Survêtements Lacoste LIVE bleus à capuche à col montant homme
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Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
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Survêtements Lacoste noirs look sportif homme
Survêtements Lacoste noirs look sportif homme
215,00 €*
Survêtements Lacoste bleu marine Taille XL look sportif femme
Survêtements Lacoste bleu marine Taille XL look sportif femme
226,80 €*
Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
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Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
Survêtements Lacoste bleu marine look sportif homme
173,26 €* 215,00*
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Lacoste s’engage pour la protection des espèces menacées

En 2018, la marque décide de s’associer à l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature. Cette ONG, qui célèbre alors ses 70 ans, œuvre à la protection des espèces animales menacées d’extinction à travers le monde. La collaboration entre les deux entités prend la forme d’une collection de 10 polos en édition limitée sur lesquels le célèbre croco laisse sa place à un des 10 animaux les plus menacés de la planète. Le nombre de polos produits correspond au nombre de représentants encore en vie de chaque espèce. Ainsi, on retrouve 350 polos à l’effigie du tigre de Sumatra mais seulement 157 arborant un perroquet Kakapo.

Les 1775 polos sont épuisés en 24 heures, et l’intégralité des bénéfices est reversée à l’UICN. Joli coup marketing et noble cause peuvent faire bon ménage !

Fort de ce succès, la marque remet le couvert en mai 2019, toujours avec l’UICN, en changeant un peu les règles du jeu. Chaque polo correspondant à une des 10 espèces menacées ne pourra être acheté que dans une boutique Lacoste d’une ville spécifique, sauf un modèle, mis en vente en ligne. Ainsi, on retrouvera à Paris 589 exemplaires du modèle à l’effigie du Lynx d’Espagne ou encore 115 exemplaires de celui à l’honneur du wombat à nez poilu à Tokyo. Berlin, Shanghai, Los Angeles… À chaque ville son protégé, et même les devantures des boutiques concernées font tomber le crocodile pour le remplacer par l’animal en danger. Sans surprise, les 3520 polos sont à nouveau vendus en moins de 24 heures !

En Lacoste de la tête aux pieds à prix mini !

Assez de lecture pour aujourd’hui ! Maintenant, faites-vous plaisir avec notre sélection de produits Lacoste à petits prix. Pulls, chaussures, montres... On a pensé à tout pour que vous trouviez votre bonheur. À vous l'élégance à la française !

Pulls & sweaters à moins de 80 €

Pulls Lacoste bleu marine à manches longues homme
Pulls Lacoste bleu marine à manches longues homme
60,53 €*
Pulls Lacoste gris plus size homme
Pulls Lacoste gris plus size homme
37,49 €* 124,99*
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Pull Lacoste Ah3015-031 Noir
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63,75 €* 104,00*
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Pulls Lacoste bleus homme
Pulls Lacoste bleus homme
68,49 €* 124,99*
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Pulls Lacoste verts homme
Pulls Lacoste verts homme
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LACOSTE Pullover homme.
LACOSTE Pullover homme.
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LACOSTE Pullover homme.
LACOSTE Pullover homme.
60,00 €* 84,00*
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Lacoste AH4087 Pull, Gris (Galaxite Chiné/Farine-Pie A83), XS Homme
Lacoste AH4087 Pull, Gris (Galaxite Chiné/Farine-Pie A83), XS Homme
78,58 €* 120,00*
-35%
Lacoste AH2987 Pull Homme, Bleu (Marine), Large (Taille fabricant : 5)
Lacoste AH2987 Pull Homme, Bleu (Marine), Large (Taille fabricant : 5)
76,69 €* 109,86*
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Lacoste AH2997 Pull Homme, Bleu (Marine), XXX-Large (Taille fabricant : 8)
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66,67 €* 150,00*
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Lacoste AH2998 Pull Homme,Noir (Noir 031) , Small
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52,49 €* 90,00*
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Lacoste AH2997, Pull Homme Noir (Noir), XX-Large (Taille Fabricant : 7)
Lacoste AH2997, Pull Homme Noir (Noir), XX-Large (Taille Fabricant : 7)
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Pulls Lacoste gris homme
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Lacoste - Pull Homme - AH3986
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Chaussures à moins de 80 €

Lacoste Baskets Deviation 2 Homme Gris Moyen
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Lacoste Baskets Lerond Homme Kaki Clair
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Lacoste Chaymon 318 5 US CAM, Baskets Hommes, Noir (Blk/WHT 312), 40.5 EU
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71,99 €*
Baskets Chaussures Homme Lacoste
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Chaussures Lacoste Graduate blanches en cuir Nappa légères look sportif homme
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Lacoste - Chaussures Sportswear Homme Chaymon - 36CAM0012
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Lacoste Chaymon 318 4 US CAM White Black 47
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65,99 €*
Chaussures Lacoste noires homme
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39,99 €*
Chaussures Lacoste blanches look fashion homme
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Chaussures Lacoste Ampthill LCR3 marron look casual homme
Chaussures Lacoste Ampthill LCR3 marron look casual homme
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Lacoste Chaussures Marina 119 7 CMA Bleu Marine Blanc Homme
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Chaussures Lacoste Ampthill marron imperméables look fashion homme
Chaussures Lacoste Ampthill marron imperméables look fashion homme
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Lacoste Ampthill 119 1 CMA, Baskets Hautes Hommes, Bleu (NVY/Lt BRW 4c1), 40.5 EU
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Lacoste Explorateur Classic Cam002702h, Baskets Homme, Noir (Blk/Blk 02h), 44 EU
Lacoste Explorateur Classic Cam002702h, Baskets Homme, Noir (Blk/Blk 02h), 44 EU
77,99 €*
Lacoste L.Ight Sock Lace 119 1 SMA, Baskets Hommes, Noir (Blk/Off WHT 454), 40 EU
Lacoste L.Ight Sock Lace 119 1 SMA, Baskets Hommes, Noir (Blk/Off WHT 454), 40 EU
69,64 €* 99,00*
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Chemises à moins de 70€

Lacoste CH9628 Chemise habillée, Bleu (Marine), (Taille Fabricant: 37) Homme
Lacoste CH9628 Chemise habillée, Bleu (Marine), (Taille Fabricant: 37) Homme
53,34 €* 120,00*
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Lacoste - Chemise manches courtes à carreaux-Blanc
Lacoste - Chemise manches courtes à carreaux-Blanc
27,99 €* 69,99*
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Lacoste - Chemise à enfiler avec demi-patte de boutonnage - Blanc
Lacoste - Chemise à enfiler avec demi-patte de boutonnage - Blanc
59,99 €* 120,00*
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Chemises Lacoste blanches à manches courtes Taille XXL homme
Chemises Lacoste blanches à manches courtes Taille XXL homme
27,99 €* 69,99*
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Chemises Lacoste blanches à manches longues homme
Chemises Lacoste blanches à manches longues homme
50,99 €* 78,99*
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Chemises Lacoste bleues homme
Chemises Lacoste bleues homme
68,99 €* 115,00*
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Chemises Lacoste bleues à manches longues homme
Chemises Lacoste bleues à manches longues homme
69,99 €* 87,99*
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Lacoste - Chemise Oxford - Bleu
Lacoste - Chemise Oxford - Bleu
41,99 €* 105,00*
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Lacoste - Chemise à manches courtes avec logo-Navy
Lacoste - Chemise à manches courtes avec logo-Navy
32,99 €* 82,99*
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Lacoste CH0003 Chemise habillée Homme, Bleu (Marine/Alizarine Ya6), Large (Taille fabricant:42)
Lacoste CH0003 Chemise habillée Homme, Bleu (Marine/Alizarine Ya6), Large (Taille fabricant:42)
67,58 €* 100,00*
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Chemises Lacoste bleu marine à manches longues Taille M look sportif homme
Chemises Lacoste bleu marine à manches longues Taille M look sportif homme
68,16 €* 100,00*
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Chemises Lacoste multicolores Taille S homme
Chemises Lacoste multicolores Taille S homme
58,48 €* 100,00*
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Lacoste CH9623 Chemise habillée Homme,Bleu (Marine 423) , L (Taille fabricant: 42)
Lacoste CH9623 Chemise habillée Homme,Bleu (Marine 423) , L (Taille fabricant: 42)
66,79 €* 110,00*
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Lacoste CH9612 Chemise habillée Homme,Blanc (White 800) , M/L (Taille fabricant: 41)
Lacoste CH9612 Chemise habillée Homme,Blanc (White 800) , M/L (Taille fabricant: 41)
58,48 €* 100,00*
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Lacoste CH9612 Chemise habillée Homme,Bleu (Marine/Marine 423) , L (Taille fabricant: 42)
Lacoste CH9612 Chemise habillée Homme,Bleu (Marine/Marine 423) , L (Taille fabricant: 42)
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T-shirts à moins de 30€

T-shirt T-shirt Homme Lacoste
T-shirt T-shirt Homme Lacoste
Giglio.com
27,50 €* 55,00*
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Lacoste Sport - T-shirt avec grand logo crocodile - Bleu marine-Navy
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27,49 €* 45,99*
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Lacoste TH2036 Homme T-Shirt col en V,Monsieur Tshirt,Tee Basique,Taille Normale,CLUSI Chine(9QA),X-Small (2)
Lacoste TH2036 Homme T-Shirt col en V,Monsieur Tshirt,Tee Basique,Taille Normale,CLUSI Chine(9QA),X-Small (2)
28,02 €* 28,03*
T-shirts Lacoste argentés à manches courtes homme
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Lacoste Tee-Shirt Deux Pack Homme Blanc
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29,95 €* 37,95*
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Lacoste Tee-Shirt Deux Pack Homme Noir
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29,95 €* 37,95*
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Lacoste Tee-Shirt Deux Pack Homme Noir
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29,95 €* 37,95*
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Lacoste Tee-Shirt Sleep Homme Bleu Marine
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26,95 €* 40,95*
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T-shirt T-shirt Homme Lacoste
T-shirt T-shirt Homme Lacoste
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27,50 €* 55,00*
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T-shirts Lacoste bleus plus size homme
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27,99 €* 56,99*
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T-shirts Lacoste roses homme
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27,49 €* 55,00*
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T-shirts Lacoste bleus homme
T-shirts Lacoste bleus homme
24,00 €* 60,00*
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Lacoste - T-shirt confort à bandes - Gris
Lacoste - T-shirt confort à bandes - Gris
29,99 €* 42,99*
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T-shirts Lacoste bleus à manches longues homme
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29,99 €* 42,99*
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Bonnets à moins de 40€

Lacoste - Bonnet - RB2749
Lacoste - Bonnet - RB2749
34,93 €* 36,13*
Lacoste - Bonnet à logo - Gris
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