Produits Max Mara

L'histoire de Max Mara commence en 1951, lorsque Achille Maramotti, une fois son diplôme de droit en poche, choisit une voie professionnelle quelque peu différente et se lance dans le monde de la haute-couture. Cette passion, il la tient de sa grand-mère Marina Rinaldi qui à la fin du XIXe siècle, est responsable d'un atelier de confection de luxe au cœur de la ville italienne de Reggio Emilia. Le souhait du jeune Maramotti est de fabriquer des vêtements de haute qualité pour la gent féminine. C’est un projet assez ambitieux pour l’époque, tout vêtement étant alors réalisé à la main.

La première collection se compose d’un manteau beige élégant et d’un tailleur rouge, produits en utilisant les techniques de production de prêt-à-porter américaine des années 1930. Le résultat est précis, basé sur des lignes épurées et une coupe simple. La collection est inspirée de la mode française mais reste fidèle au style italien traditionnel. Le succès est immédiat.

Dans les années 60, Max Mara devient une marque célèbre et s'associe à des créateurs reconnus tels que Jean-Charles de Castelbajac ou Karl Lagerfeld. Les premiers manteaux sans doublure sont particulièrement populaires. La collection comporte également des tailleurs élégants et des vêtements de sport. Maramotti lance un nouveau concept appelé Sportmax, dédié aux jeunes femmes qui souhaitent personnaliser leur look.

Depuis, Max Mara continue de se développer et produit aujourd'hui encore des vêtements pour femmes tendance et de haute qualité. Au fil des années, la marque travaille avec Dolce et Gabbana, Emanuelle Khan et Karl Lagerfeld. Jennifer Garner et Amy Adams sont choisies comme égéries en 2013 pour la première et 2014 pour la seconde. Le manteau en cachemire à double boutonnage sorti en 1982 fait partie aujourd'hui encore des classiques.

1. En 1999, la marque de vêtements Sarah Rein est exposée à Londres, en coopération avec le Goldsmith College. La collection de photographies se concentre sur la relation entre le familier et le banal, et s'inspire du jeu des enfants et de leur relation au vêtement.

2. En 1994, Max Mara travaille avec la photographe algérienne Martine Barrat pour célébrer l'ouverture du magasin Max Mara sur Madison Avenue à New York. Les photos mettent en avant des enfants qui jouent avec un grand manteau, celui-ci étant utilisé comme objet ludique, housse de protection ou cachette.

3. En 2001, Max Mara célèbre son cinquantième anniversaire avec l'aide de François Berthoud. Le modéliste originaire de Suisse rend hommage au manteau emblématique 101 801, en projetant différentes parties du patron de couture sur une série de portraits féminins.

4. Le photographe Kevin Gray a réalisé un travail basé sur la question suivante : "Que se passerait-il si l'armée de l'IRA portait du Max Mara lors de leurs missions de combat ?". Il a alors mis en avant le célèbre manteau 101 801 dans sa collection de photos.