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Au printemps 1971, Phil Knight réalise que son entreprise d’importation de chaussures - Blue Ribbon Sports (BRS) - cofondée avec Bill Bowerman en 1964, serait encore plus rentable grâce à la possession et la commercialisation de sa propre marque. Il conçoit alors sa première chaussure de football et négocie un logo graphique pour 35 $ avec Carolyn Davidson, une étudiante en graphisme de l'Université de Portland (une fois la société devenue florissante, Mme Davidson reçut une rémunération supplémentaire pour sa conception). Néanmoins, la toute jeune société a encore besoin d'un nom. Après avoir suggéré Dimension Six, un nom impopulaire auprès de ses 45 employés, Phil Knight leur confie la tâche de trouver un nom rapidement, la chaussure étant déjà entrée en phase de fabrication et les boîtes ayant besoin d'un nom afin d’être expédiées aux détaillants.

Selon la légende, la nuit-même, Jeff Johnson, qui fut le premier employé à plein temps de BRS et était passionné de mythologie grecque, se réveilla avec Niké - la déesse ailée de la victoire – en tête. D'après l’office américain des brevets, la première utilisation du nom Nike et de la virgule Swoosh eut lieu le 18 juin 1971. La première collection complète de chaussures Nike sortit en 1972.

La publicité "Just Do It" fait sa première apparition en 1988. Elle devient rapidement à la fois universelle et profondément personnelle. Elle évoque le sport mais invite aux rêves, appelle à l'action et refuse les fausses excuses. Il était une fois Nike, une incitation à devenir excentrique, courageux et exceptionnel. La campagne publicitaire devenue un pan de l’histoire américaine est maintenant exposée au Musée national Smithsonian.

La mission de Nike est d’offrir à chaque athlète inspiration et innovation. Le célèbre entraîneur sportif de l’université de l’Oregon et cofondateur de Nike, Bill Bowerman a enseigné à de nombreux athlètes les secrets de la réussite et a déclaré : « Si tu possèdes un corps, tu es un athlète ».