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Michael Jordan, légende de basket, a été le premier joueur à posséder sa propre marque. Avec son cuir « made in Italy » et sa fausse peau de lézard, la collection Air Jordan a transformé les chaussures de sport en articles de luxe. Ces baskets étaient plus que des chaussures, elles étaient des véritables objets de collection.

Hors du terrain, l'Air Jordan a rapidement gagné en popularité. Nike a produit des éditions limitées comprenant moins de 500 paires, rendant les Jordan encore plus convoitées. De nombreuses combinaisons de coloris furent en rupture de stock dès le premier jour, et certaines ont même atteint aujourd'hui une valeur de plus de 90 000 €.

• Michael était à deux doigts de conclure un marché avec Adidas qui lui aurait rapporté 44 000 €. Nike trouva la parade en lui offrant une commission sur les ventes.

• Les fans de sneakers comme les joueurs de basket tombèrent aussitôt sous le charme des Jordan. Michael fut le premier à être le représentant d’une marque à travers une chaussure.

• La III fut la première chaussure mi-haute, avec des grilles latérales d’aération et le logo du
« Jumpman » qui apparaît pour la première fois.

• Le créateur Tinker Hatfield tenait à ce que la personnalité du sportif soit représentée dans la conception de la chaussure. Cette décision changea pour toujours la relation entre marque et sportif.

• Le modèle « Charcoal » est inspiré d’une reproduction africaine que possédait Tinker.

• Michael porta cette chaussure aux Jeux Olympiques de 1992 et aux côtés de Bug Bunny lors de la campagne « Hare Jordan », qui fut diffusée la même année lors du Super Bowl.

• La chaussure contenait un message secret qui ne se révélait qu’à la lumière noire.

• L’idée vient du film Benjamin Gates et le Trésor des Templiers où Nicolas Cage découvre une carte au trésor au dos de la Déclaration d'indépendance des États-Unis.

• Tinker ne souhaitait pas participer à la conception de la chaussure mais se laissa convaincre par Michael. Ces hésitations lui coûtèrent la moitié du temps attribué à la création.

• Sur la languette de la chaussure sont représentées l’Amérique du Nord et l’Afrique afin de symboliser l’influence de Michael dans le monde.