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Pepe Jeans, tout comme Killah, fait partie de ses marques de jeans carotte qu’on ne présente plus. La marque Pepe jeans a vu le jour en 1973 à Londres. La marque s’est spécialisée dans les jeans, t-shirts et blousons pour homme et femme (et pas dans les niches pour chien !). La première boutique Pepe Jeans a été inaugurée à Nothing Hill par les frères Shah. Un détail très important à l’époque car ce quartier était le coin multiculturel, anticapitaliste et effacé de Londres. Le but premier recherché par les 3 frères étaient de proposer aux jean-lovers, des pantalons de qualité et à la pointe de la mode. À l’époque la marque Pepe Jeans retracée un style de vie urbain et s’inspirait des looks improbables rencontrés dans les transports en commun. La marque Pepe Jeans a rencontré un tel succès en Angleterre au point où les 3 frères avaient dés 1975, 4 boutiques dans tout Londres. En 1980, pendant qu’Yves Saint Laurent faisait sensation dans la Haute Couture avec ses tailleurs pour femme, Pepe Jeans s’imposait comme le leader européen de producteur de jeans. Le mythe Pepe Jeans persiste car il se réinvente et adopte des stratégies marketing inédites, comme le lancement de sa ligne de chaussures de ville dans les années 90. Un franc succès qui lui, au jour d’aujourd’hui, permet de demeurer une valeur sûre du jean.
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